Bli førstevalget, ikke ett av mange alternativer
Vi starter med hvorfor kundene velger dere, og bygger posisjonering og visuell identitet rundt det. Ikke med en ny logo, som om problemet bare handlet om utseende.
Hvorfor kundene ikke vil betale mer for å velge dere
Dere konkurrerer på pris fordi ingenting annet skiller dere ut
Når kunden ikke ser hva som gjør dere annerledes, blir prisen det eneste de kan sammenligne. Den konkurransen vinner man sjelden i lengden.
Ny logo, samme gamle problem
En ny logo hjelper lite hvis det fortsatt er uklart hva dere står for. Design uten strategi er pynt, ikke merkevarebygging.
Merkevaren stopper ved nettsiden
En ny posisjonering som bare finnes på nettsiden, endrer ingenting. Kunden møter den gamle historien så snart de snakker med en selger hos dere.
Strategi først, så design
Posisjonering
Intervjuer med kunder dere har vunnet og tapt, for å finne den egentlige grunnen til at dere blir valgt – ikke den dere tror på internt.
Visuell identitet
Logo, designsystem og en grafisk profil som formidler posisjoneringen – i stedet for å erstatte den.
Åpne kort, ingen skjulte påslag
Dere eier alle designfiler og rettigheter fra første dag
Posisjoneringen testes mot ekte kjøpsbeslutninger, ikke bare intern enighet
Ingen skjult provisjon og ingen bindingstid
Ofte stilte spørsmål
Er dere et norsk designbyrå?
Nei. Vi er et amerikansk byrå. Norske bedrifter får de samme metodene for posisjonering og identitet som vi bruker i et av verdens mest konkurranseutsatte markeder.
Trenger vi ny logo, eller er det posisjoneringen som er problemet?
Som regel posisjoneringen. De fleste merkevareproblemene vi ser, handler om at det er uklart hva bedriften står for – ikke om at logoen ser gammel ut. Derfor starter vi alltid med posisjoneringen. Ny visuell identitet på feil strategi gir bare det samme problemet i penere innpakning.
Hvordan vet vi at den nye posisjoneringen virker?
Vi tester den mot ekte kjøpsbeslutninger. Vi intervjuer kunder dere nylig har vunnet og tapt, og finner ut hva som avgjorde valget. En posisjonering som bare er diskutert på et internt møte, er en gjetning – ikke en strategi.